Was ist EEAT und was bedeutet es für SEO?

EEAT umfasst vier entscheidende Faktoren, die den Wert von Inhalten und deren Ersteller bewerten:

Experience (Erfahrung)

Inhalte, die auf praktischen Erfahrungen basieren, werden besonders positiv bewertet. Ob Reiseberichte, Produkttests oder Erfahrungsberichte – Google möchte sicherstellen, dass der Ersteller weiß, wovon er spricht. Eine hohe „Experience“ erhöht die Glaubwürdigkeit, da die Inhalte aus erster Hand kommen.

Expertise (Fachkompetenz)

Fachkompetenz zeigt sich in einem tiefgehenden Wissen über das Thema. Fachleute oder qualifizierte Experten, die fundierte, gut recherchierte Inhalte liefern, erfüllen diesen Faktor am besten. Auch Zertifikate, Berufsbezeichnungen und Erfahrungen können helfen, die Expertise nachzuweisen.

Authoritativeness (Autorität)

Die Autorität bezieht sich darauf, wie gut der Autor oder die Website im Thema bekannt ist. Oft basiert dies auf der Reichweite, die eine Seite oder ein Autor bereits hat, sowie der Häufigkeit, mit der sie als Quelle von anderen zitiert wird. Starke Autoritätssignale erhöhen die SEO-Relevanz.

Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)

Die Vertrauenswürdigkeit ist der Kernaspekt von EEAT. Sie betrifft die Sicherheit und Seriosität der Website, etwa durch SSL-Zertifikate, ein gut erreichbares Impressum und vertrauenswürdige, unvoreingenommene Inhalte.

Die Entstehung von EEAT

Google hat das ursprüngliche EAT-Konzept auf „EEAT“ erweitert, um zusätzlich die Erfahrung eines Autors zu berücksichtigen. Diese Ergänzung hilft Google, Inhalte zu identifizieren, die aus erster Hand oder praktischer Erfahrung sprechen – ein entscheidender Aspekt, insbesondere für beratende oder erklärende Inhalte.

Google wendet EEAT an, um festzustellen, ob Inhalte nützlich und vertrauenswürdig sind. Diese Bewertung geschieht sowohl durch Algorithmen als auch durch die sogenannten Qualitätsrater, die Inhalte auf Qualität und Glaubwürdigkeit überprüfen.

Die Rolle des Qualitätsraters

Qualitätsrater sind Menschen, die Google dabei unterstützen, die Relevanz und Qualität von Suchergebnissen zu bewerten. Sie nutzen die EEAT-Richtlinien, um Google ein Feedback zu geben, welches die Algorithmen verbessern kann.

Die Auswirkungen auf das Ranking von Websites

Eine hohe EEAT-Bewertung kann maßgeblich dazu beitragen, dass eine Website besser rankt. Seiten, die eine starke EEAT-Präsenz haben, werden als vertrauenswürdiger eingestuft und erscheinen daher häufiger auf den ersten Plätzen in den Suchergebnissen. Ein schlechter EEAT-Wert hingegen kann das Ranking erheblich beeinträchtigen.

Für eine gute EEAT-Bewertung sind bestimmte Maßnahmen nötig, die sowohl inhaltlich als auch technisch umgesetzt werden können:

• Aufbau einer starken Autor- und Website-Biografie 
  Inhalte sollten klar erkennbar einer Person oder einem Unternehmen zugeordnet sein. Für Autoren kann eine kurze Biografie auf der Seite die Qualifikation und Erfahrung hervorheben. So wird der EEAT-Faktor „Expertise“ deutlich gestärkt.
• Technische Optimierungen für Vertrauen und Autorität
  Durch technische Maßnahmen wie ein SSL-Zertifikat, den Einsatz von HTTPS und die Bereitstellung von Kontaktinformationen lässt sich die Vertrauenswürdigkeit steigern. Nutzer und Google können eine Website als seriöser wahrnehmen.
• Verwendung von Quellen und Referenzen für mehr Glaubwürdigkeit
  Qualitätslinks und Quellenangaben, die den Inhalt unterstützen, verbessern die Autorität und Glaubwürdigkeit. Diese Links sollten sorgfältig ausgewählt und verlässlich sein, um das Ranking nicht negativ zu beeinflussen.

YMYL („Your Money or Your Life“) steht für Websites, die Inhalte zu sensiblen Themen wie Finanzen oder Gesundheit bieten. Für solche Seiten ist EEAT besonders wichtig, da hier die Qualität und Zuverlässigkeit der Informationen kritischer ist.

EEAT für Finanz- und Gesundheitswebsites

Finanz- und Gesundheitsseiten unterliegen strengen EEAT-Anforderungen. Hier ist es unerlässlich, dass die Inhalte von Experten erstellt und durch vertrauenswürdige Quellen abgesichert sind, um die Leser nicht zu gefährden.

EEAT in anderen sensiblen Bereichen

Auch in anderen Bereichen wie Recht, Bildung oder bei Beratungsthemen ist EEAT entscheidend. Je mehr Einfluss Inhalte auf das Leben der Nutzer haben, desto stärker wendet Google seine EEAT-Kriterien an.